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新中源:“设计+创新”构建美好人居 中国品牌日特别报道
发布日期:2022-05-13 22:49   来源:未知   阅读:

  2022年,是广东新中源陶瓷有限公司转型升级的关键年。成立于1984年的“建陶航母”新中源陶瓷,依然焕发着蓬勃的朝气,品牌影响力日益提升。今年,该公司定下了两大目标,一要夯实优势品牌“新中源陶瓷”的生产销售,让更多的消费者享受高品质生活;二是加快“新中源住工”的前进步伐,使其成为全屋装配式内装的头部品牌。要实现这两大目标,新中源陶瓷通过产品研发、原创设计、渠道开拓等方式,正打开品牌亮眼的崭新局面。

  今年3月9日,新中源陶瓷南京“素简美学馆”001号的揭幕引发了广泛的关注。在近些年流行的“黑白灰”风格中,越来越多的人逐渐渴望一种“浅色”或“暖色”的回归。源于“素SU”质感系瓷砖的五大系列,“素简美学馆”的美呈现更多的质感与温度。

  新中源素简美学馆001号馆(南京),以简洁的线条、光影变化、视觉层次,给消费者带来美好的家居感受。/企业供图

  在产品研发上,新中源陶瓷认为,只有将“颜色、亮度、触感”这三者完美地结合起来,才能真正打动消费者内心的核心需求——与空间进行链接,产生归属感、安全感,进而更愿意停留并形成喜爱感觉。可以说,这是新中源陶瓷能贴近当下消费者的需求,“素SU”质感系瓷砖能引领家居消费潮流的“密码”。

  “洞悉消费者深层次需求、掌握空间设计风向变化,新中源陶瓷率先提出‘素简美学’的主张,赋予空间可感知的温度和情绪共鸣。750×1500mm规格的“素SU”质感系瓷砖将是品牌大力推广的常青款明星产品。”新中源陶瓷/新中源住工营销总经理张磊表示。

  “素简美学馆”打破了人们对瓷砖行业品牌展馆设计一贯的认知,其大胆引入了美术馆、博物馆等大型艺术类建筑的设计手法,以简洁的线条、光影变化、视觉层次,让参观者沉浸其中,带来全新的美好家居感受。

  “有家就有佛山造”,一方面体现的是佛山制造业企业的强大实力,另一方面则是从更深层次说明佛山企业对环境变化的适应性——在变革中持续创新,走在时代的浪尖上。在这过程中,企业要不断创新,积极推进供给侧结构性改革,不断满足市场的新需求。

  如何满足市场新需求?面对消费者和市场需求的变化,新中源陶瓷潜心研发新品。在今年4月初,新中源750×1500“素SU”质感系瓷砖生产线加速上新,接下来也会陆续推出衍生性新品,依托全新的设备、技术、材料和设计等多维度全面发力,实现了智能化、低碳节能、高效能生产。

  同时,在国家政策大力推广装配式建筑、提倡绿色环保新型建材的战略背景下,新中源陶瓷经过3年提前布局,于2021年正式成立新中源住工,凭借“第3代铝蜂窝复合瓷砖技术”的核心专利及多项先进技术,进军装配式内装。在2021年,新中源住工火速在六大装配式专业展会惊艳亮相,作为战略布局的河南、重庆新中源住工营销中心也相继落成,展现出战略的高度与魄力。

  佛山要建设制造业创新高地,其中一个重要任务是用高端科技、先进工艺、创意设计、岭南文化来赋能中端产品制造,降低生产成本、提高产品质量、做强品牌效应,解决老百姓日益增长的精神与物质需求。

  材料商怎样才能快速捕捉消费者日益增长的需求?如何走在需求产生之前,做好创新布局呢?新中源陶瓷带着这一命题一路探索,联动既能洞悉消费者需求,又具有先锋想法的设计师群体,通过“中国设计星”赛事这个青年设计师成长的平台,让更多年轻有为的设计师被看见,为行业注入源源不断的创新生命力。

  今年4月8日,中国设计星(2022~2023)全国启动礼在新中源陶瓷总部成功举办,吸引了超40家设计专业媒体现场见证,全网在线年开始,中国设计星赛制升级为双年赛,将两年作为一个赛事周期:一年海选,精耕细作来“掘”星;一年竞选,星秀出战来“造”星。而根据设定,作为中国设计星赛事的选拔渠道之一,“城市设计星”共享于“青年设计师成长平台”,中国设计星赛事将为更广泛的设计师链接资源。

  中国设计星(2022~2023)全国启动礼举行,为行业挖掘和培养优秀设计新力量。 /企业供图

  此外,新中源陶瓷还将围绕中国设计星赛事的主题和初心,开展国内外游学、星星同学年会、星投天使项目投资等成长机会,通过线上课程、线下社群赋能,让这一平台一直延续在新中源陶瓷和设计师的事业中。

  张磊分析,作为青年设计师成长平台的中国设计星赛事从未按下暂停键,而是持续输出内容,以更大的势能加持青年设计师成长。从2015年到2021年,中国设计星赛事始终坚持陪伴青年设计师成长这一设定,所有形式与内容进化,皆生于“成长”这一初衷。无论形式与内容如何进化,中国设计星赛事助力年轻设计师成长的初心永不改变。每年的中国设计星故事尽管有所不同,但有关“成长”的主旨和定位永恒不变,且历久弥新。

  “如何才能在设计的道路上不断前行?这是很多人都会问我的问题。其实答案很简单,就是不断地去丰富你的知识,提升你的设计能力,加深你对设计的理解。”2018中国设计星、丛青设计总监何文静认为,对于设计师来说,设计不仅仅是埋头苦干修炼内功,更在于被“看见”。新中源陶瓷打造的中国设计星赛事平台,关注设计、关注设计者、关注设计圈、关注未来生活方式的专业逻辑突破,更上升为“为民生而设计”的阔达格局与情怀。

  今年3月15日,新中源陶瓷举办的“315砖享新中源”线上直播专场,在京东、天猫、抖音同步开启。直播观看量超过328500人次,线上营销迎来了矩阵爆发式增长。而取得这些成绩都得益于新中源陶瓷此前在新媒体、新零售等线上渠道的布局。

  其中,在2021春节家装季期间,新中源陶瓷以抖音和头条两大平台为主要阵地,以住小帮为重要流量抓手,联合实力品牌打造家居节活动。数据显示,抖in home家居节上线天时间,整体播放量就达7.4亿,累计投稿4.1万,累计互动量162万,官方头条话题#全球设计灵感 阅读量达2643万,新中源陶瓷曝光量已经突破1890.7万。

  乘势而上,“新中源陶瓷”抖音官方号聚焦置业或装修、注重设计和居家品质的目标群体,定制陶瓷/装修知识分享、剧情软植入等短视频类型,通过内容创作实现精准种草,成功引爆私域流量。截至2021年,短视频播放量超过1800万,互动量达25万。其中,单条短视频最高播放量达85万,粉丝量突破10万。这都大大增加了新中源陶瓷品牌的曝光度。

  除了线上渠道,新中源陶瓷还在线下帮助经销商做大做强。自2021年开始,新中源陶瓷在全国推行“灯塔计划”,通过“一对一”精准帮扶,帮助新中源陶瓷区域服务商搭建分销平台,区域服务商的运营能力得到全面提升。2022年,新中源陶瓷“灯塔计划”再启程,在原有的基础上更新迭代进入“筑巢阶段”,加大力度赋能区域服务商在渠道方面的建设。

  以用户为中心,是一件难而正确的事,必须坚持长期主义。自2021年起,新中源陶瓷将品牌理念重新定义为“聚焦用户价值,创新美好人居”,可见这个拥有38年沉淀的品牌在恪守初心与“焕新求变”上的笃定及行动力。作为佛山品牌优秀代表之一的新中源陶瓷将带着“佛山制造”的特质扬帆启航,再创高峰。

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